1. Пользовательский опыт (UX)
2. скорость
3. Изображений
4. Сканирование и индексирование
5. Страницы категории
6. Страницы продукта
7. Общая оптимизация на странице
8. Дополнительно

Для менеджера по электронной коммерции или маркетолога есть много отвлекающих факторов. Там также много возможностей. Один из ключей к успеху - знать разницу.

Важно помнить о решающей роли органического поиска и SEO электронной коммерции ,

SEMrush провела исследование и определила, что 37,5% трафика на ведущие сайты электронной коммерции приходится на органический поиск ,

Если вы хотите получать больше трафика и продаж от обычного поиска, тогда этот контрольный список SEO для электронной коммерции станет ценным ресурсом.

Пользовательский опыт (UX)

Для менеджера по электронной коммерции UX всегда будет приоритетом. Но для многих это всегда было уязвимо для компромисса с парнями SEO. Однако отличный UX повышает вероятность того, что поисковик выполнит свою задачу. UX является горячей темой SEO и широко считается влиятельным фактором.

Вот что вы можете сделать, чтобы создать отличный пользовательский опыт,

1. Убедитесь, что ваш сайт подходит для мобильных устройств

Представить вашему пользователю удобный для мобильных устройств веб-сайт не составляет труда. Большинство ваших заказов могут быть отнесены к пользователям настольных компьютеров, но вы должны понимать, что многие из них начнут работать на своем мобильном телефоне. Разочаруй их там, и ты потеряешь продажу.

Проверьте свои мобильные данные с помощью теста Google. Вам не нужно тестировать каждую страницу на вашем сайте, но я бы протестировал все ваши шаблоны страниц. Например, ваш продукт, о, дома, корзине и страницах оформления заказа.

2. Есть HTTPS и охранные пломбы

Вы должны обновлять свой SSL-сертификат каждый год, чтобы обеспечить безопасность процесса оформления заказа. Вы также должны убедиться, что весь ваш интернет-магазин защищен https. Google активно поощряет это, и почти 60% сайтов в топ-10 Google являются https.

Обязательно сообщите своим пользователям о нашей безопасности, особенно на страницах корзины и оформления заказа, четко обозначив печать безопасности своего поставщика SSL.



Предоставлено: Институт Баймарда.




3. Покажите свои отзывы и рейтинги

Они влияют на ваших пользователей, и Google это знает. Итак, начните спрашивать их как часть вашего послепродажного процесса. Вы хотите поощрять обзоры на всех платформах, которые составляют часть пути вашего покупателя, включая сам Google и Facebook.


4. Есть функция поиска по сайту

Позволяя пользователям выполнять поиск по вашему сайту, вы улучшаете их опыт. Не заставляйте их тратить больше времени, чем им нужно при просмотре страниц вашего продукта. Вы также можете проанализировать их условия поиска, чтобы улучшить стратегию ключевых слов.

5. Есть информационные страницы

Ваши клиенты, вероятно, захотят получить дополнительную информацию, которая не имеет прямого отношения к вашему продукту. Например, они могут уточнить время доставки или политику возврата. Или у них может быть более общий вопрос о вашем бизнесе.

Если вы не удовлетворяете их запрос прямо сейчас, вы рискуете потерять продажу.

Поэтому убедитесь, что вы относитесь к своим информационным страницам так же осторожно, как и к страницам продуктов. Информационные страницы включают вашу политику доставки и возврата, информацию о вашей компании и страницу часто задаваемых вопросов.

6. Есть варианты оплаты

Полезно заранее сообщить о способах оплаты. Вы не хотите, чтобы ваш пользователь попадал на вашу кассу только для того, чтобы узнать, что он не может заплатить. Позволить им пройти этот путь в кассе только до отказа - это плохой пользовательский опыт, и когда они не возвращаются, вы также можете считать это плохим для электронной коммерции SEO.

7. Иметь HTML карту сайта

Веб-сайты электронной коммерции могут содержать огромное количество контента, который может сбивать с толку некоторых людей, несмотря на все ваши усилия. Чтобы помочь им быстро найти то, что они ищут, вы должны предоставить HTML-карту сайта, ориентированную на пользователя.

8. Убедитесь, что ваши страницы имеют максимум три щелчка

Наличие страниц, для которых требуется более трех кликов, не очень хорошо для пользователя, а также является плохим показателем ценности поисковых систем на этой странице.

9. Есть панировочные сухари

Это еще один большой актив для улучшения навигации и удобства работы вашего сайта. Они также помогают продемонстрировать, как ваш сайт структурирован для поисковых систем.



скорость

Я мог бы классифицировать скорость сайта как единое целое под UX, но это гораздо важнее в наши дни и достойно своей категории. Медленные сайты убивают конверсии, и Google открыто призывает веб-мастеров повысить скорость их сайтов.

Протестируйте свой сайт с помощью Google Page Speed ​​Tool для настольных и мобильных счетов и советов или использовать их Проверьте свой мобильный инструмент скорости чтобы получить более широкий взгляд на скорость вашего мобильного телефона и его сравнение с другими веб-сайтами покупок.

Вот несколько важных вещей, которые помогут вам снизить скорость загрузки страниц.

10. Включить сжатие GZip

Включив сжатие GZip, вы сжимаете свои веб-страницы и таблицы стилей перед отправкой в ​​браузер пользователя. Это уменьшает размер передаваемых файлов и ускоряет загрузку вашей страницы.

Проверьте, есть ли у вас Сжатие GZip включено ,

11. Используйте минимизацию HTML, CSS и Javascript

Хотите верьте, хотите нет, но неиспользуемое (или даже белое) пространство в вашем HTML, CSS или Javascript может способствовать снижению скорости вашей страницы. Минимизируя, вы можете сжать ваши файлы и сохранить отправку ненужных байтов на сервер.

12. Сведите сторонние ресурсы к минимуму

Менеджеры по электронной коммерции любят сторонние решения и сценарии. Но к тому времени, когда вы добавляете всплывающие окна, виджеты социальной защиты, автоматизацию маркетинга, социальные виджеты, видео на YouTube и теги ремаркетинга, вы добавили множество дополнительных сценариев для вызова браузером пользователя. Каждый из этих скриптов будет способствовать снижению скорости вашей страницы.

13. Ленивая загрузка ваших изображений

Изображения являются самым большим фактором, способствующим медленным сайтам, особенно сайтам электронной коммерции. Одним из решений является ленивая загрузка ваших изображений. Ленивая загрузка позволяет изображениям на длинных веб-страницах задерживать загрузку до тех пор, пока пользователь не перейдет к той части страницы, где они находятся.



Кредит: WebbyMonks




14. Изменить размер ваших изображений

Часто изображения сохраняются или загружаются с размерами, превышающими 1 МБ и более 2000 пикселей +. Эти большие размеры файлов не являются необходимыми для отображения изображений в Интернете. Изменение размера браузера браузером при отображении страницы увеличивает время загрузки. Убедитесь, что вы изменили размеры своих изображений, чтобы оптимизировать их для Интернета, прежде чем загружать их.

15. Удалите все изображения, которые больше не требуются

Независимо от того, есть ли у вас 50 продуктов или 5000, у вас всегда будет библиотека с раздутыми изображениями, которая замедлит ваш сайт. Я призываю вас удалить любое изображение из вашей библиотеки, когда оно вам больше не нужно.

16. Сожмите ваши изображения

Возможно, вы этого не знаете, но изображения часто содержат много метаинформации (например, кто и когда сделал фотографию). Эта информация увеличивает вес изображения и замедляет загрузку вашей веб-страницы. Итак, сожмите ваши изображения перед загрузкой тоже.

Вы можете сжать ваши изображения с tinyjpg.com ,





Изображений

Как я только что отметил, вы должны оптимизировать свои изображения, чтобы не замедлять работу вашего сайта. Но помните, что изображения также являются активами, которые могут помочь вам продемонстрировать, что ваша страница собирается для поисковых систем. Они также дают вам возможность генерировать трафик из поиска изображений.

Вот два способа, которыми вы можете использовать ваши изображения для SEO.

17. Используйте тэги ALT

ALT-теги - это традиционный способ добавления описания к изображению. Они помогают поисковой системе понять, о чем она.




18. Используйте имена файлов

Добавление описательного имени файла является еще одним указанием того, о чем идет речь, чтобы помочь поисковым системам.



Сканирование и индексирование

Сканирование и индексация - это более техническая область SEO, но, возможно, она важнее для электронной коммерции, чем большинство других вертикалей из-за сложной архитектуры этих сайтов. Если сканеры поисковых систем не сканируют ваш сайт адекватно или неэффективно, это может привести к тому, что продукты не будут проиндексированы. Хуже того, Google может наказать вас за несоблюдение основных правил поиска.

Вот несколько советов.

19. Проверьте индекс Google

Введите «site: yoursite.com.au» в Google, и он вернет все ваши страницы, которые есть в его индексе. Возможных сценариев может быть несколько, но следует опасаться, когда ваша домашняя страница показывает только ссылку на файл robots.txt. Этот результат говорит о том, что ваш сайт блокирует Google. Помимо этой серьезной проблемы, вы также хотите избежать индексации страниц Google, которые не представляют особой ценности для них или ваших пользователей.

20. Проверьте консоль поиска Google и инструменты Bing для веб-мастеров.

В ваших учетных записях Google Search Console и Bing для веб-мастеров есть масса очень ценной информации. Регулярно проверяйте их на наличие неработающих ссылок, штрафов за ручные действия, проблем с HTML и т. Д.

21. Есть карта сайта XML

Создайте или создайте карту сайта XML с помощью своей платформы электронной коммерции и отправьте ее с помощью консоли поиска Google и инструментов Bing для веб-мастеров.

22. Будьте осторожны с вариациями продукта

У вас могут быть расцветки и размеры ваших товаров. Структура этих вариантов может иметь решающее значение для вашего SEO. Итак, вы должны понять это правильно. Размеры, конечно, будут вариантами на каждой странице продукта, если они актуальны. Но если вы продаете обувь, как насчет цветов? У вас есть одна страница продукта с размером и цветом в качестве опции? Или у вас есть отдельные страницы продукта для каждого из цветов?

Наличие всех параметров на одной странице - это хорошо, но, возможно, вы не совсем подходите, если учесть пользовательский опыт. Но если вместо этого у вас есть отдельные страницы для каждого из цветов, эта ситуация проблематична, потому что вы снижаете свою способность претендовать на этот продукт. Какой из них должен рейтинг Google? Вы также столкнетесь с дублирующимися проблемами с контентом, если вы выберете такой подход.

23. Используйте канонические URL

Возьмите пример выше, где у вас могут быть отдельные страницы для разных цветов. Представьте, что у вас есть пять разных цветов и пять разных страниц. Эта проблема усугубляется тем, что эта обувь относится к четырем различным категориям. Каждый цвет будет в URL, таких как:

/ Категория-1 / цвет-1
/ Категория-2 / цвет-1
/ Категория-3 / цвет-1
/ Категория-3 / цвет-1

В этом примере будет сгенерировано 20 разных URL для одного продукта. Это беспорядок!

Чтобы решить эту проблему, вам нужно реализовать канонические URL , Они сообщают поисковым системам, какой URL вы предпочитаете использовать для каждого варианта. В идеале вы хотите, чтобы уникальные ключевые слова были ближе к корневому URL.



Кредит: Бэклинко




24. Используйте свой файл robots.txt

У вас должен быть файл robots.txt. Чтобы проверить свои, зайдите на yoursite.com.au/robots.txt. Директивы в этом файле сообщают сканерам (включая Google), что сканировать, а что нет.

Первое, что вы хотите убедиться, это то, что вы не видите этого:
Disallow: /

Эта директива предписывает поисковым системам избегать сканирования всего сайта.

То, что вы действительно хотите сделать, это использовать файл, чтобы попросить Google игнорировать личные и ненужные папки на вашем сайте. Вы сможете оптимизировать свой бюджет сканирования, используя файл robots.txt для управления областями своего сайта, которые вы не хотите, чтобы Google сканировал.

25. Перенаправьте прекращенную продукцию

Если у вас снят с производства продукт, вам нужно перенаправить URL-адрес, поскольку этот URL-адрес продукта не имеет значения для вашего пользователя или Google.

Но куда вы будете перенаправлять? Вы можете перенаправить на соответствующий URL продукта, но что, если этот продукт будет прекращен сейчас или в будущем? Это создаст цепочку перенаправления. Лучше всего вместо этого перенаправить на страницу соответствующей категории.

26. «Noindex» малоценные страницы и продукты

На вашем сайте есть страницы, которые вы хотите, чтобы Google сканировал, но которые вам не нужны в результатах поиска. Они должны быть «неиндексированы». Например, есть ли какая-либо польза в том, что ваша страница политики конфиденциальности будет отображаться в результатах поиска? Вместо этого воспользуйтесь индексом и начните создавать страницы своего сайта, которые отображаются в индексе Google.





Страницы категории

Эти страницы являются одними из ваших самых мощных активов. Они последовательны и вечнозелены. В отличие от продуктов, страницы вашей категории не появляются и не складываются, и их не прекращают. Они будут продолжать укреплять ваш авторитет и приобретать для вас ссылки.

Вот несколько советов для страниц вашей категории.

27. Используйте приоритетные ключевые слова

Проведите исследование по ключевым словам. Страницы вашей категории должны быть ориентированы на более широкие и объемные ключевые слова. В конце концов, они увидят больше трафика и со временем получат больше ссылок, поэтому у них больше шансов на ранжирование.

28. Вводный контент

Слишком часто на страницах электронной коммерции есть товары на страницах категорий без вспомогательного контента. Относитесь к этим страницам как к целевым страницам, которыми они должны быть. Добавьте оригинальный контент для описания категории. Это отличное место, чтобы выделить любые конкретные продажи и дать ссылку на конкретный информационный контент.



Предоставлено: CottonOn.




29. Добавьте нумерацию страниц при необходимости

Работа с нумерацией страниц является еще одним важным фактором SEO. Традиционно вы увидите около 20 товаров на одной странице категории. Если у вас есть более 20 продуктов на одной странице, вы должны принять решение. Вы можете:

• Служить им всем

Недостатком является то, что вы рискуете замедлить скорость загрузки этой важной страницы.

• Реализация бесконечной прокрутки

Facebook использует эту технику прокрутки в своей ленте новостей. Недостатком является то, что Javascript используется для активации бесконечной прокрутки, и Google может не сканировать продукты ниже сгиба Javascript.

• Добавить нумерацию страниц

Это позволяет вашим пользователям переходить на разные страницы, например / page-1 /, / page-2 / и т. Д.
Но вы не хотите, чтобы несколько версий страниц вашей категории были проиндексированы и отображены в результатах поиска. Однако вы можете добавить разметку (rel = prev и rel = next), чтобы решить эту проблему.
ОБНОВЛЕНИЕ: Google теперь сообщил сообществу SEO, что они поняли, что они не использовали rel = next и rel = prev для индексации в течение многих лет. Так что это не обязательно, но убедитесь, что страницы связаны между собой. Читать дальше на SearchEngineJournal ,

Я уже коснулся размеров и цветов в качестве вариантов продукта, и это могут быть фильтры со страниц вашей категории или с главной страницы покупок. Дополнительные фильтры также будут учитывать цену и многое другое, создавая многочисленные варианты, которые могут запутаться с точки зрения URL продукта. Для управления этой ситуацией требуется умелое сочетание тегов noindex и директив файла robots.txt.

Страницы продукта

Хотя они могут и не быть активом целевой страницы, которым могут стать категории, страницы продукта Конечно, они по-прежнему необходимы для оптимизированного сайта электронной коммерции (и не только из-за их способности и роли в обращении клиентов).

Вот несколько советов для страниц вашего продукта.

Сохранение вашего пользователя на вашем сайте, пока он не конвертируется, является вашей конечной целью. Показ релевантных и ценных сопутствующих товаров - отличный способ сделать это. Это отлично подходит для UX, а также помогает людям просматривать ваш сайт и демонстрировать ценность других ваших продуктов.

Видео привлекает и предлагает богатый опыт. Видео дольше удерживает пользователей на вашем сайте и быстрее передает важные сообщения. Видео добавляет к пользовательскому опыту и, в свою очередь, демонстрирует ценность для поисковых систем.

Покупка чего-либо в Интернете сопряжена с риском. Клиент хочет получить лучшее представление о продукте, чтобы уменьшить беспокойство по поводу покупки. Изображения могут помочь вашему клиенту заверить, что правильным решением будет покупка вашего продукта.

Одной из наиболее распространенных проблем SEO с электронной коммерцией является «копирование и вставка» информации о продукте с сайта производителя. Они не только слишком скучны, но и являются теми же описаниями, которые используют многие конкуренты.

Кредит: ASICS.

Серьезно, если вы виновны в этом типе копирования и вставки, скопируйте фрагмент описания вашего продукта и используйте его для поиска в Google. Вы увидите, сколько ваших конкурентов сделали то же самое. Уникальное и убедительное описание продукта - один из самых простых способов отличить себя от конкурентов.

Общая оптимизация на странице

Конечно, на странице есть факторы оптимизации, которые важны, независимо от того, управляете ли вы сайтом электронной коммерции или нет. Они важны, чтобы помочь донести информацию о вашей странице до Google и ваших пользователей.

Вот некоторые методы оптимизации на странице.

Заголовок вашей страницы является отличным индикатором того, что читатели и поисковые системы могут ожидать от страницы. Вы должны получить целевое ключевое слово там. Но если он не уникален, Google не обязательно будет знать, какую страницу ранжировать по этому целевому ключевому слову. Если это неправильно, что это будет вам стоить?

Первый контакт с вашим потенциальным клиентом часто происходит через результаты поиска. Эти результаты, вероятно, будут заголовком страницы и двухстрочным описанием, взятым из вашего мета-описания. Сделайте это описание уникальным, информативным и привлекательным. Чем больше кликов указывает на то, что вы предоставляете ценность, и будет полезно для вашего SEO.

Важно понимать, что Google и другие поисковые системы сканируют веб-сайт, они не просматривают его, как мы. Итак, представьте ваш сайт как карту сайта с иерархической структурой. В идеале вы хотите сделать ссылку со своей домашней страницы на страницы своей категории. Затем со страниц вашей категории на страницы вашего продукта. Внутренние ссылки могут быть одним из самых простых способов повысить эффективность работы неэффективных страниц.

Кредит: стратегииbeam.com

Есть несколько вещей, которые вы должны помнить с вашими URL. Когда вы добавляете свой слаг, будьте понятны и используйте целевое ключевое слово. Но помните об этом, не используйте подчеркивания и удаляйте такие слова, как «и», «если», «до» и т. Д.

Дополнительно

Эти «дополнения» как тактика не менее важны для вашей стратегии SEO для электронной коммерции, чем те, которые я уже обрисовал, но они не попадают ни в одну из ранних категорий. Если вы будете следовать этим конкретным «дополнительным» советам, вы повысите авторитет своего домена и поиски по бренду, улучшите таргетинг на ключевые слова и наберете множество интересных фрагментов в Google.

Как менеджер по электронной торговле, вы должны отслеживать как свои конверсии, так и конверсии с помощью. Но не только отслеживание конверсий важно для определения ценности ваших кампаний, оно также может предоставить вам ценную информацию для таргетинга ваших ключевых слов. Незначительные различия в поисковых запросах могут изменить качество вашего посетителя или его готовность совершать покупки.

Схема - это язык разметки, который помогает вам добавить еще один слой структурированного контента на ваши страницы. Эта разметка поможет донести информацию о вашей странице до всех основных поисковых систем. Прямой результат может включать богатые фрагменты в поисковой выдаче Google (страницы результатов поиска). Для сайта электронной коммерции такими фрагментами могут быть наличие на складе, цена, рейтинг продукта и многое другое. Разметка схемы также является рекомендуемой тактикой для получения ценных результатов голосового поиска.

Создание ссылок по-прежнему считается надежным индикатором для поисковых систем. Но имейте в виду, что вы хотите получить полезную смесь высококачественных, контекстных и (при необходимости) локальных ссылок на ваш сайт.

Дальнейшее чтение: проверить ' Стратегии построения ссылок: 30 экспертов SEO делятся своими секретами ».

Является ли участие в социальных сетях рейтинговым фактором? Google заявил, что это не так. Но, имея активное сообщество в социальных сетях, вы поможете своему SEO, зарабатывая ссылки и увеличивая поиск по брендам.

Хотя их можно рассматривать как построение ссылок (хотя и низкую ценность), есть одно важное отличие; эти сайты сравнения покупок могут быть отличными источниками трафика и продаж. Узнайте, на каких сайтах сравнения находятся ваши конкуренты, и попробуйте сами.

Ссылки с веб-сайтов .gov и .edu уже давно считаются ценными целями, потому что их гораздо сложнее приобрести, чем ссылки других типов. Хорошей новостью является то, что веб-сайту электронной коммерции не так сложно получить образовательные ссылки. Например, попробуйте обратиться в университеты и предложить эксклюзивную скидку для своих студентов. Все, что им нужно сделать, это продвинуть предложение на своем веб-сайте со ссылкой на ваш сайт (в идеале на целевую страницу, которую вы создали для этого университета).

Блоггинг был одним из выдающаяся тактика входящего маркетинга в последнее время, но для сайтов электронной коммерции, это спорная тактика.

Это имеет место, хотя. Просто если вы не вложили средства в копию своего продукта или даже в копию на своих информационных страницах, то вам следует сначала установить приоритетность этих областей.

Как только вы это сделаете, рассмотрите сообщения в блоге. Определите ваши приоритетные продукты. Ваша аудитория исследует эти продукты? Они ищут информацию, которая обычно не находится на том же сайте, где продается продукт? Если так, то есть значительная возможность ведения блога.

Создайте удобный интерфейс для своего пользователя. Будьте основным источником информации о продукте, а затем предлагайте его через ваш сайт. Это звучит просто, но во многих поездках клиентов исследования по приобретению опыта разобщены.

Похожие

Комментарии